作为化妆品代加工企业,你知道当下国际化妆品市场上的趋势是什么吗?在理清发展方向的道路上,首先有一点我们要区分开来,那就是流行与趋势。流行是很好理解的,由于时间、消费需求的限制,流行的产品很快就会进行更迭;而趋势一般是经过几年的时间才会发生变化。纵观化妆品市场的变化,在过去,产品广告与营销方案都会找到一个精准的定位,瞄准消费意向群体;其次,市场的界限也很明确,比如商家会在个人界限内争取消费者。而如今市场的环境早已随着社会环境的变化而变化,原有的边界也不断在模糊化,我们也可以将这种现象称为无界环境。在过去,各行各业的边界即清晰又明确;而现在的时代环境逐渐从一个行业的边界慢慢消失。
 
  实际上这种趋势已经非常明显。广州盛妍化妆品加工厂了解到,从身边的环境变化中可以感受到变化,以前可能品牌商的竞争对手就是品牌方,OEM的竞争对手是其他的OEM,是属于传统观点下的竞争定位;而在无界时代,这种方式定位对手显然是错误的。因为在无界时代,真正的竞争对手可能并不在自身这个小行业内,而是在边界以外的地区。产业之间的界限已经越来越模糊化,这种趋势也越来越明显,具有中药功效性的化妆品就是一个典型的代表。以前,我们做化妆品的就只专业做化妆品,做药品的也专业做药品,可是当下的市场变化是无论是谁,都有可能推出一个化妆品品牌,越来越多的外行开始跨界到化妆品行业当中来。
 
  如果你发现制药公司都在卖化妆品,其实这种现象很正常。目前,具有中药功效性的化妆品在消费者心中大受欢迎,甚至已经成为化妆品市场的主流趋势之一。据数据统计,在韩国的具有中药功效性的化妆品产业规模去年增长幅度达到百分之六十。不仅如此,具有中药功效性的化妆品的渠道界限也在模糊化,以前只能在药店买到具有中药功效性的化妆品产品,而现在具有中药功效性的化妆品开始向全渠道发展,因为越来越多的制药公司入局化妆品行业,他们正在一点一点入侵具有中药功效性的化妆品领域。随着市场的扩大,品牌之间的竞争也开始变得激烈。在本土市场上,具有中药功效性的化妆品的年增长率在百分之十七左右。广州盛妍化妆品代加工厂认为,具有中药功效性的化妆品品类之所以会大幅度崛起,其实也是趋势所需,是消费升级所致:当下的消费者更加追求有效、安全的产品,而具有中药功效性的化妆品恰恰适应消费需求。
 
  与此同时,一些传统化妆品企业也开始向外发展,比如推出保健食品,可以吃的胶原蛋白、神经酰胺等口服类的美容产品。在消费者追求健康的风潮下,人们认为吃得好才会漂亮。这种内服的美容品慢慢崭露头角。反之,食品行业也在跨界化妆品领域。其实食品与化妆品之间有着历史渊源,据说人类最早开始使用的化妆品其实是食用油的外用。而现在,这两个品牌之间开始推出联名款,无论是在香味还是质感方面都在力求再现食品的特征,比如大白兔奶糖和美加净联名推出的唇膏等等。无论是做食品的、还是做药品的、还是其他各个行业的品牌都在不断跨界化妆品行业,这也让我们感受到行业界限在逐渐消失。
 
  与此同时,一些渠道商也做起了自有品牌,他们拥有双重身份,产业链上下游、产业之间的界限都在慢慢消失。根据数据反馈,近年来渠道商做的自有品牌做的热火朝天,而消费者对于这些自有品牌的好感度也在不断上升。消费者认为,渠道商的自有品牌具有高性价比,且品质也在不断提升。其次,产品的性别标签正在模糊化。种种现象都在说明一个问题,那就是无界时代已经来临。无论是竞争对手还是自身的定位,都在模糊化。品牌们都在打破自身界限,通过多元化的发展以此来满足消费者的需求。
 
  上月末,农夫山泉总公司养生堂集团宣布将推出天然桦树汁补水系列护肤品,作为其中代表的面膜产品还在天猫旗舰店上推出了一元限时抢购活动,并创造出了7万多的巨大销量。从数据上来看,传统的饮料界巨头农夫山泉跨界美业的第一笔单似乎完成的相当出色。
 
  其实近年来,传统大品牌跨界做美业已经成为一种常态。去年的时候,肯德基为了庆祝入驻香港市场30周年,就推出了两款口味“奇葩”的指甲油产品,一款原味,一款香辣味,可谓是噱头十足了。详情可点击《KFC鸡肉味彩妆你敢来挑战吗》一文。此外,汉堡王和必胜客也曾推出过牛肉味、披萨味的香水及喷雾等产品。不过这些食品界巨头跨界做美业的目的十分单纯,都只是为了利用美容彩妆业的超高关注度为原有品牌及产品造势,并没有想在美业大展拳脚的想法,其目的与农夫山泉有明显的区别。
 
  不过除了那些抱着炒作目的玩一票就走的大品牌以外,也有不少品牌是真的看好了美业这块大蛋糕,想进来大干一场的。比如本次农夫山泉进军美业,就选择了与一家荷兰供应商合作,推出了一整套的天然系列护肤品,甚至定下了五年内进入中国化妆品前五、质量第一的远大目标,可谓是野心十足了。
 
  除了农夫山泉以外,也有一些在传统领域经营进入瓶颈的传统品牌选择了跨界作为出路。比如曾作为胶片行业巨头的富士,就利用其胶原蛋白技术、纳米分散技术和抗氧化技术开展了化妆品的研发和生产,并推出了艾诗缇系列护肤及彩妆产品。不过可惜的是,该品牌并未在市场上引起响应。此外,知名服装品牌H&M,世界大的连锁便利店集团7-11,主营居用品的无印良品都已正式涉足美妆护肤行业。